התחרות הקשה בין עסקים ומותגים בשוק התחרותי, מתנהלת לא רק על איכות המוצרים, אלא גם על כל הקשור ביחסי ציבור ושיווק חכם המתחיל מהעובדים עצמם.
אחד הכלים היעילים להפיכת העובדים לשגרירי מותג הינו תיק ממותג, הנושא את פרטי החברה.
כדי להבין לעומק את תפקידו המשמעותי של עובד חברה בשיווק הממותג שלה, פנינו לאנשי המקצוע של חברת "תיק קו" – פיתוח, עיצוב וייצור תיקים לקידום מכירות, מוצרי פרסום ומתנות לעובדים וללקוחות, כדי שיתרמו לנו מניסיונם המקצועי.
חיזוק הקשר לעסק
עובד שמקבל תיק ממותג לא מקבל רק אביזר פונקציונלי שתמיד יש מה לעשות אתו, אלא הוא גם מקבל מוצר שהינו סמל של השתייכות והזדהות עם החברה שבה הוא עובד.
מחקרים בתחום השיווק והפסיכולוגיה הארגונית הראו בבירור, כי מתנות ממותגות תרמו אצל העובדים לתחושת שייכות, גאווה ארגונית וחיזקו את נאמנותם למותג.
לדוגמה – במחקרם של צ'רצ'יל ובייקר משנת 1977 הם מצאו, ששימוש במוצרים ממותגים חיזק את הקשר הרגשי של העובדים למותג עצמו ונתפס על ידם כבעל ערך רגשי גבוה, יותר ממחירו האמיתי.
מחקר נוסף מתחום משאבי האנוש אף הוסיף לכך ומצא, שעובדים המרגישים גאווה והשתייכות לחברה נוטים להיות יותר מעורבים, פרודוקטיביים ונאמנים יותר לחברה לאורך זמן.
לצפייה במגוון תיקים הניתנים למיתוג בקרו באתר של תיק קו >>> https://www.tikco.co.il/product-category/backpacks/
כשרואים אותך – אתה קיים
לאור שנות פעילותנו הרבות בתחום מיתוג תיקים, אנו מכנים תיק ממותג כשיטת פרסום חיה, דינמית וניידת – ואיננו מגזימים בכך כלל וכלל.
העובד הופך לשגריר מותג בלתי פורמלי של החברה. תיק ממותג הינו מתנה שימושית, שסביר להניח שהעובד ישמח להשתמש בו גם מחוץ לעבודה: בחדר כושר, בטיולים, בסופי שבוע, כשהוא הולך לסידורים וכדו' וגם ייתן אותו לאחד מבני הבית שלו מידי פעם.
כך, הופך העובד ל"שגריר בלתי פורמלי" של התיק הממותג – שעליו מודפסים שם החברה, הלוגו והסלוגן שלה ופרטי ההתקשרות איתה – לשטח פרסום שממשיך לפעול גם בזמנו הפרטי של העובד ומרחיב את ההיחשפות למוצר למעגלים רבים. החשיפה הזו הינה טבעית ולא כזו הנכפית על הצרכנים ולכן נחשבת לאפקטיבית במיוחד.
לדוגמה
חברה בינלאומית בתחום ציוד למחשבים העניקה לעובדיה לראש השנה תיקי גב ממותגים עם לוגו החברה. במהלך היום-יום, העובדים נושאים את התיקים הללו כשהם נוסעים לעבודה, בשעה שהם משתתפים בקורסים מקצועיים באוניברסיטה, כשהם יוצאים בשבת לטייל עם המשפחה ובמרחבים ציבוריים שונים. כל תיק הופך בפועל לשטח פרסום מהלך, משום שהלוגו חשוף לקהלי יעד שונים ומגוונים במקומות שונים.
נתונים מעניינים
ה- PPAI ((Promotional Products Association International שהינו ארגון אמריקאי גדול שמייצג את תחום מוצרי הפרסום ועוסק במחקר וייעוץ לחברות, מצא ש-73% מהאנשים זכרו את שם החברה שראו על פריט פרסום נייד
הארגון חשף עוד נתון מעניין – 83% מהאנשים הללו דיווחו שהם נוטים לזכור חברות שנתנו להם מוצר שימושי – כמו תיק ממותג, בגלל שהוא פריט פרקטי שניתן להשתמש בו על בסיס יומיומי
נתון זה הינו חשוב ביותר, משום שהוא מדגיש את הזמן הארוך של חשיפת המותג, לעומת פרסום חד-פעמי.
נותן ביטוי לעוצמת החברה
כאשר עובדים נושאים תיק אחיד ממותג של החברה, הם משדרים כלפי חוץ תמונה של כוח ארגוני מגובש, חזק ובעל זהות ברורה וכן אחדותה וזהותה הייחודית – הן בעיני העובדים והן בעיני הקהל שנחשף אל התיק הממותג.
התיק מקנה לחברה תדמית מקצועית, איכותית ועקבית במרחבים הציבוריים. מעין סמל לחברה שאותו נושאים העובדים לכל מקום שאליו הם מגיעים במסגרת העבודה ומחוצה לה, בדגש על נשיאת התיק הממותג בכנסים מקצועיים, בתערוכות, בימי עיון מקצועיים או בנסיעות עסקיות.
מחקרים שנערכו על נושא המיתוג מצביעים על כך, שפריטים ממותגים תורמים לא רק לשיווק, אלא גם מחזקים את תחושת השייכות והמחויבות של העובדים לחברה בה הם עובדים.
לדוגמה:
חברה בינלאומית לייעוץ עסקי נוהגת לחלק כל שנה לעובדיה בכל הסניפים ברחבי העולם תיקי גב ממותגים עם לוגו החברה.
כאשר העובדים מגיעים לפגישות עם לקוחות, לפגישות מקצועיות, לכנסים בינלאומיים או לאירועים עסקיים עם תיק הגב הממותג של החברה, הם משדרים כלפי חוץ תדמית של ארגון גלובלי, מקצועי, מגובש ובעל עוצמה. תיק הגב הופך לסימן היכר חזותי של החברה.
כל מי שרואה עובד נושא את התיק הזה על גבו מזהה מיד את השתייכותו לאותה חברה גדולה, שנוהגת לטפח בקרב עובדיה זהות ארגונית אחידה ועוצמתית.
למאמרים נוספים בקרו במדור עסקים >>>
שגריר פרסום במדיה הדיגיטלית
הרשתות החברתיות הפכו בעשור האחרון להיות כוח שיווקי משמעותי ובעל השפעה רחבה ובינלאומית על מגוון עצום של קהלי יעד ללא הגבלה גיאוגרפית.
כאשר עובד מצלם את עצמו עם תיק ממותג ומעלה את התמונה לעמוד שלו בפייסבוק, באינסטגרם, בטיקטוק וכדו' – הוא הופך לשגריר פרסום במדיה הדיגיטלית: הוא לא רק מספר על חוויותיו האישיות והופך את המותג לחלק מזהותו האישית, אלא במקביל חושף ומציג את המותג לגולשים רבים.
מחקר שנערך בנושא ההשפעה השיווקית של המדיות הדיגיטליות מצא, ש- 74% מהצרכנים סומכים יותר על תוכן שנוצר על ידי אנשים "רגילים" (כלומר: לא משפיענים או אנשים מפורסמים), מאשר על תוכן שנוצר ע"י חברות לצורך שיווק מוצריהם.
המלצה ספונטנית, המוגשת באופן טבעי או מותג הנראה בתמונה אישית – נתפסים כאמינים הרבה יותר מפרסומות רשמיות.
לאור זאת, תיק ממותג שנראה בתמונה של עובד ברשתות החברתיות, מעביר מסר של שייכות למותג, מחזק את מיתוג החברה ומייצר חשיפה חיובית ואותנטית לקהל הגולשים.
בהמשך לכל הנכתב לעיל, ניתן לראות בבירור, כיצד הרשתות החברתיות לא משמשות רק כתשתית להפצת תוכן, אלא גם לאמצעי שיווקי נייד ועוצמתי שבו כל עובד הינו שגריר של מותג החברה.
חברות המודעות לנתונים אלו ולעוצמת השיווק במדיות הדיגיטליות השונות אף מעודדות את עובדיהם לשתף ברשתות החברתיות תמונות מאירועים, מכנסים וכן מחיי היומיום שלהם, כשהם נושאים פריטים ממותגים.
